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首店經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)潮流消費(fèi)
前11月960余家首店落地京城
從中軸線的新晉文化消費(fèi)打卡地，到商場(chǎng)內(nèi)的沉浸式創(chuàng)新體驗(yàn)空間；從潮流地標(biāo)的持續(xù)火熱，到傳統(tǒng)商場(chǎng)改造后的“逆襲”……北京正以首店經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流、本土特色與國(guó)際視野深度融合。記者從市商務(wù)局獲悉，今年前11個(gè)月，北京新增首店數(shù)量960余家，在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)多元拓展與區(qū)域布局優(yōu)化上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
文化新空間點(diǎn)亮中軸線
眾多新店中，沿著北京中軸線分布的8家新晉首店尤為亮眼，它們將非遺技藝、全球美學(xué)與京城韻味巧妙融入消費(fèi)場(chǎng)景，成為游客爭(zhēng)相打卡的新地標(biāo)。
在王府中環(huán)19號(hào)府，藏著紐約香氛品牌LE LABO全球首個(gè)開(kāi)進(jìn)四合院的香氛實(shí)驗(yàn)室。推開(kāi)朱門(mén)，青磚灰瓦的天井與工業(yè)風(fēng)黃銅蒸餾器形成視覺(jué)碰撞，正房的調(diào)香師工作臺(tái)以中藥鋪為靈感，擺滿了各式原料，東、西廂房則分別陳列全身護(hù)理與家居香氛系列。當(dāng)午后陽(yáng)光穿過(guò)雕花窗灑在紅墻與香氛禮盒上時(shí)，隨手一拍就是新中式大片。
本土品牌的新消費(fèi)空間同樣令人眼前一亮。開(kāi)在中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，把宋式雅致搬進(jìn)了西城胡同，店里將龍井、梅枝等江南意象融入香氛創(chuàng)作，線香、香薰蠟燭與古風(fēng)瓷器在簡(jiǎn)約空間里相映成趣。試香時(shí)，顧客還可體驗(yàn)免費(fèi)茶藝，仿佛一秒穿越到宋代文人的閑居時(shí)光。
步入紅橋市場(chǎng)的“中軸禮屋”北京首店，以中軸線建筑為靈感的榫卯?dāng)[件、絲巾、瑞獸鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，讓歷史文化變得可觸可感，游客挑選京味兒伴手禮有了新選擇。南鑼鼓巷北口新開(kāi)的承京運(yùn)·宮廷炸醬面北京首店，也是滿滿的京味兒，服務(wù)員身著傳統(tǒng)服飾迎客，顧客用餐時(shí)還能欣賞京胡演奏，沉浸式體驗(yàn)老北京飲食文化。
福建老字號(hào)茶企的京城首店亮相前門(mén)大街、新中式服裝首店開(kāi)進(jìn)四合院、英國(guó)珠寶品牌國(guó)內(nèi)首家雙層旗艦店入駐王府井……越來(lái)越多品牌沿中軸線開(kāi)設(shè)首店，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、國(guó)際潮流與本土特色的空間節(jié)點(diǎn)，吸引市民和游客前來(lái)探索。
場(chǎng)景創(chuàng)新體驗(yàn)感拉滿
作為激發(fā)消費(fèi)活力的重要引擎，首店也在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面嘗試大膽突破，不少品牌紛紛打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，探索“零售+餐飲”“文化+體驗(yàn)”“科技+服務(wù)”等多元融合新路徑，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。
今年5月，北京首家、全國(guó)最大的京東MALL在南三環(huán)開(kāi)業(yè)。緊接著，朝陽(yáng)區(qū)首家京東MALL在雙井亮相，引入京東家居館北京首店、京東華北地區(qū)首家線下跨境體驗(yàn)店等，為顧客帶來(lái)全新體驗(yàn)。
步入商場(chǎng)，這里打破傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)陳列邏輯，圍繞“家場(chǎng)景”帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。在家居體驗(yàn)區(qū)，工作人員正向顧客展示智能家居系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)效果，通過(guò)語(yǔ)音指令，客廳的燈光能自動(dòng)調(diào)節(jié)到觀影模式，引得不少顧客圍觀。在廚電區(qū)，咖啡師正指導(dǎo)顧客體驗(yàn)最新款咖啡機(jī)，顧客可以現(xiàn)場(chǎng)研磨咖啡豆、嘗試?yán)�，這種可見(jiàn)可感的深度體驗(yàn)，讓產(chǎn)品銷(xiāo)量提升三成。
記者看到，商場(chǎng)內(nèi)幾乎所有商品都配有電子價(jià)簽，顧客參數(shù)詳情和用戶(hù)評(píng)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)商品后，既可現(xiàn)場(chǎng)提貨，也可選擇配送到家。“在網(wǎng)上買(mǎi)家電，因?yàn)榭床坏綄?shí)物，有時(shí)候收到貨才發(fā)現(xiàn)不合適，現(xiàn)在可以線下體驗(yàn)后再下單了，價(jià)格也一樣。”市民黎先生認(rèn)為，實(shí)體空間有著線上不可替代的價(jià)值。
在改造后的友誼商店三層，超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)北京首店也實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。工業(yè)風(fēng)的倉(cāng)儲(chǔ)貨架上，二手箱包、鞋服、游戲設(shè)備等商品密集陳列，顧客看到心儀的商品后，拿出手機(jī)價(jià)格和商品詳情，并實(shí)現(xiàn)自助下單。“全程不用被店員盯著，太適合我這種i人（內(nèi)向的人）了！”來(lái)購(gòu)買(mǎi)二手包包的小琳感嘆。
首店效應(yīng)提升消費(fèi)活力
剛剛過(guò)去的周末（11月29日至11月30日），朝陽(yáng)合生匯迎來(lái)8周年慶，兩日銷(xiāo)售額達(dá)到近2億元，同比提升近25%；單日客流峰值近20萬(wàn)人次，創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)同期新高。開(kāi)業(yè)多年，商場(chǎng)依舊能保持吸引力，其秘訣就在于持續(xù)深耕首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
全國(guó)首家登山旗艦店凱樂(lè)石、全國(guó)首家PICO×intel互動(dòng)視覺(jué)體驗(yàn)空間、設(shè)計(jì)師包袋品牌古良吉吉北京首店、生活百貨品牌Cutecode北京首店……今年，朝陽(yáng)合生匯新引入100多家品牌，其中有30家都是高品質(zhì)首店。豐富的首店矩陣疊加各類(lèi)IP首展活動(dòng)，讓商場(chǎng)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額將突破85億元。
轉(zhuǎn)型后的王府井喜悅購(gòu)物中心，也通過(guò)首店首發(fā)為消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)新鮮感。走進(jìn)SUPER RARE華北地區(qū)首店，200平方米的沉浸式空間匯聚高人氣的IP周邊產(chǎn)品，吸引大批年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡。霸王茶姬也將全國(guó)首家“書(shū)香茶韻”主題店開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，消費(fèi)者在品茶的同時(shí)，也能沉浸于精選書(shū)籍和雅致環(huán)境中。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年前三季度，商場(chǎng)引進(jìn)各類(lèi)首店35家，商場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44%，客流增長(zhǎng)15%。
臨近歲末，北京首店經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)升溫。隨著副中心灣里、中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)等新項(xiàng)目入市，還將有更多吸睛的首店揭開(kāi)面紗，為北京消費(fèi)市場(chǎng)注入全新活力。（記者 馬婧）
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