今年暑假，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、上海樂高樂園等主題公園預(yù)訂火爆、客流猛增，折射出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，也反映出一個(gè)外資來華新趨勢(shì)，那就是以文旅為代表的服務(wù)消費(fèi)正在成為外資加碼投資中國(guó)的新熱點(diǎn)。

不久前，全球規(guī)模最大的樂高樂園在上海金山區(qū)正式開園，樂園擁有8大主題區(qū)，其中，“悟空小俠”主題區(qū)全球首發(fā)，體現(xiàn)出世界IP對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解與本土化努力。

同樣是在今年，投資達(dá)28億元人民幣的“哈利波特制片廠之旅”也已正式落址上海，預(yù)計(jì)2027年開門迎客。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng) 林煥杰：他們看好中國(guó)的各項(xiàng)外商投資的優(yōu)惠政策，也看好我們中國(guó)有龐大的游客基數(shù)，而且我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也讓國(guó)際投資商看到了希望。

正是看好中國(guó)親子娛樂等體驗(yàn)消費(fèi)的巨大需求和市場(chǎng)潛力，世界級(jí)主題公園在中國(guó)紛紛落地。旅行平臺(tái)去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期上海迪士尼、北京環(huán)球影城等全球性品牌熱度處于較高區(qū)間。

主題公園能帶動(dòng)周邊交通、酒店和商業(yè)等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)和拉動(dòng)就業(yè)，形成“主題公園經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)”。因此，包括主題公園在內(nèi)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也被納入中國(guó)的《鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》。研究報(bào)告顯示，主題公園的消費(fèi)拉動(dòng)系數(shù)約為1：18.8，即主題公園每收入1元可帶來18.8元的綜合消費(fèi)。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng) 林煥杰：他們?cè)诖蛟祉?xiàng)目當(dāng)中，重點(diǎn)利用高科技產(chǎn)品VR、AR、AI讓游客能夠沉浸其中，他們的技術(shù)、管理等等都會(huì)促進(jìn)我們國(guó)內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

餐飲領(lǐng)域外資增加投入 注重本地化創(chuàng)新

除了文旅娛樂，餐飲也是外資持續(xù)增加投入的另一大領(lǐng)域。一家外資企業(yè)過去兩年在中國(guó)開設(shè)的新店數(shù)量相當(dāng)于此前28年里的開店總數(shù)，是什么吸引外資持續(xù)增資？繼續(xù)來看記者的觀察。

就在本月，在上海繁華的淮海中路，這家外資餐飲品牌剛剛開出了在中國(guó)市場(chǎng)的第1000家門店。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，用了28年左右時(shí)間開設(shè)了500家店，而最近兩年企業(yè)更加看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與提升，在短短兩年里就又開出500家店。為什么要提速投資中國(guó)？企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者展示了一份全球餐飲連鎖品牌排名。

近年來，中國(guó)消費(fèi)者越來越重視飲食健康和體重管理，企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)潮流大勢(shì)，瞄準(zhǔn)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)挖掘潛力加快拓店，推出更多本地化創(chuàng)新。

在上海的采訪中記者也感受到，各地政府部門持續(xù)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與成長(zhǎng)提供了良好條件，而一個(gè)更加成熟開放的市場(chǎng)正為包括外資在內(nèi)的所有企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇。

上海市黃浦區(qū)商務(wù)委副主任 魯建立：我們搭建了一個(gè)平臺(tái)，把相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)或者是開店過程當(dāng)中會(huì)涉及到的政府部門和街道，包括業(yè)主大家聚在一起，很多工作（由）原來串聯(lián)式的審批變成了并聯(lián)式的開展，大大節(jié)約了時(shí)間。（來源：央視網(wǎng)）