6月1日下午3時，江蘇鹽城奧體中心體育場看臺上，2萬余名球迷用此起彼伏的吶喊聲為球隊加油助威，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第三輪鹽城市對陣淮安市的比賽正式開賽。

　　剛剛過去的端午假期，因“一場比賽奔赴一座城”成為江蘇文旅消費新熱點。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，“蘇超”吸引9萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63％，形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”新模式。

　　自5月10日揭幕以來，“蘇超”迅速走紅。“蘇超”由江蘇13個設區(qū)市各派一隊參加，參賽隊伍既有職業(yè)球員，也有個體工商戶、大學生和高中生等業(yè)余球員，被網(wǎng)友稱為城市的“榮譽之戰(zhàn)”。

　　參賽城市以“蘇超”為契機帶動文旅消費，促進城市間的文化交流。常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球＋旅游＋美食”等文體旅套餐。比賽期間，南京五臺山體育館周邊多家酒店幾乎滿房。南京文旅局聯(lián)合商務局推出“跟著演出／賽事游南京”活動，以6月1日舉行的南京隊對無錫隊的比賽為例，“蘇超”觀眾憑票根，可在大報恩寺遺址景區(qū)、閱江樓景區(qū)、棲霞山風景名勝區(qū)、六朝博物館等30家景區(qū)景點享受購票優(yōu)惠，此外，餐飲門店、購物中心、商場、酒店亦提供線下消費優(yōu)惠。

　　5月31日至6月2日，常州所有A級景區(qū)對揚州市民免門票。“我們早上6點就出發(fā)了，就是怕人多排長隊，沒想到入園這么‘絲滑’。”5月31日一大早，在常州中華恐龍園景區(qū)，揚州市民薛先生通過“揚州市民專屬通道”完成快速入園。“一家人光門票就能省不少錢！感謝常州送給揚州人的端午禮物，為我們提供了體驗常州文化、欣賞常州美景的絕佳機會。”薛先生決定和家人在常州住一晚，多“打卡”幾個景點。

　　各地通過賽事鏈接文旅資源，創(chuàng)造了遠超門票收入的綜合效益。據(jù)統(tǒng)計，端午假期，常州中華恐龍園、淹城春秋樂園等各大景區(qū)共接待揚州游客超10萬人次。鎮(zhèn)江隊和宿遷隊比賽期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍。鹽城推出“觀鳥＋觀賽”套餐，預訂量超過2萬單。

　　圍繞“美食”，各地亦是招數(shù)頻出。在此前“蘇超”賽事中，淮安推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包括比賽門票，還有小龍蝦、淮揚小吃等。鹽城將文旅促消費活動延長至11月2日，外地球迷憑“蘇超”所有場次入場票和身份證，均可免費游覽鹽城A級景區(qū)一次；若持鹽城主場賽事門票，還可免費領取鹽城雞蛋餅一份。泰州主場期間，泰州文旅集團還推出“景區(qū)門票免費＋早茶特惠＋酒店8折”福利，早茶店向“蘇超”觀眾免費提供五味干絲品嘗。

　　專家認為，“蘇超”已成了一種文化符號，乃至成為城市的文旅“邀請函”，達到了“1＋1＞2”的效果。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，聯(lián)賽已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。

　　江蘇各地能夠迅速響應，結合地方特色推出文旅促消費活動，與此前推出的相關舉措是分不開的。2024年年底，江蘇省財政廳牽頭相關部門聯(lián)合推出《關于進一步促進文體旅展聯(lián)動提振消費的若干措施》，對各地在打造商旅文體融合的消費場景等十個方面予以支持，初步統(tǒng)籌專項資金2億元用于獎勵兌付。

　　“文化、體育和旅游之間的關聯(lián)性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關系。”江蘇省文化和旅游廳副廳長李川在2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽新聞發(fā)布會上介紹，江蘇省文旅廳將加大力度與江蘇省體育局聯(lián)動，以文化為內(nèi)核、體育為引領、旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發(fā)展打造新場景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費，進一步滿足大眾需求、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。