“河北游”熱度不減，“河北購”持續(xù)升溫。今年前三季度，兩組數據尤為亮眼——

　　來自省文化和旅游廳的數據顯示，全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。其中，接待京津游客占比15.4%，京津游客總量同比增長14.3%。

　　據銀聯(lián)商務大數據測算，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，消費額占省外消費總體的比重達39.3%。河北正成為京津游客旅游購物的熱門目的地。

　　讓游客樂享“河北游”，愛上“河北購”，河北優(yōu)化文旅產品供給，創(chuàng)新小切口撬動性政策，拓展多元傳播形式，推動文旅消費潛力有力釋放。“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的文旅品牌，更實實在在轉化為強勁的消費動能。

　　多元業(yè)態(tài)深度融合，持續(xù)提升消費體驗

　　自然奇觀、紅色旅游、戶外運動、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村民宿、特色美食、自駕騎行、創(chuàng)意市集，在第九屆河北省旅游產業(yè)發(fā)展大會上，太行山沿線五市協(xié)同打造的“壯美太行”八大場景，涵蓋吃住行游購娛全要素，為游客提供了太行山的全新打開方式，直接引爆國慶中秋假期旅游市場。

　　數據顯示，國慶中秋假期，太行山沿線五市接待游客人次、旅游總花費同比分別增長15.2%、15.3%，分別占全省總量的51.7%、49.4%。

　　需求的旺，得益于供給的新。“河北游”火熱的背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產品的精準定位。

　　近期，省商務廳聯(lián)合第三方咨詢機構對京津消費市場需求情況進行調研發(fā)現(xiàn)，深度“逛吃”一座城、“3小時旅游圈”、為期兩三天的“微度假”備受京津市民青睞。

　　迎合市場新趨勢，河北做好“融”的文章，加快建設商旅文體健展多業(yè)態(tài)融合服務消費場景，首批遴選28個典型場景進行重點培育，為游客提供更高品質、更有特色的產品供給，引領文旅消費新潮流。“河北購”的吸引力進一步提升。

　　火了賽事，旺了消費。近來，“河北五超”叫好又叫座。為接住這潑天流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰(zhàn)，住酒店有折扣、游景區(qū)能省錢、品美食享優(yōu)惠……一張球票，成了多元消費體驗的“金鑰匙”，吸引球迷們“跟著賽事去旅行”，開啟一場場城市旅游新體驗。

　　從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業(yè)游、研學游……多元業(yè)態(tài)的深度融合，將文旅符號轉化為可感可觸的消費場景，拉滿游客購物的情緒價值。而在一次次“觀光—休閑—購物”的場景切換中，文旅流量也變成了消費增量。

　　政策貼心服務暖心，營造舒心消費環(huán)境

　　讓更多京津游客游在河北、購在河北，寵粉的好政策好服務必不可少。

　　國慶中秋假期，唐山河頭老街再次火爆出圈，累計接待游客72萬人次，其中10月4日單日接待游客突破13萬人次，創(chuàng)歷史最高紀錄。

　　“整個假期，來景區(qū)的旅游大巴有645輛，其中京津的占了22.64%。”河頭老街渠道經理張立偉介紹，京津旅游大巴愛來河北，得益于河北利好政策的持續(xù)發(fā)力。

　　一項小切口政策，引發(fā)市場大反響。河北首創(chuàng)的旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，自2023年3月31日實施至今年9月底，全省高速公路旅游包車免費通行累計288.87萬輛次，累計免收車輛通行費4.42億元。

　　游客有所求，文旅有所應。河北不僅有好政策，還有好服務，讓游客體驗更有溫度。

　　外出旅游，拖著行李趕景點可不方便。從5月31日起，乘坐飛機、火車等交通工具來冀游客在手機小程序下單，就可以讓快遞小哥先把行李送到酒店。我省創(chuàng)新推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務，以“解放雙手”的貼心體驗，重新定義旅途的輕松與愜意。截至10月24日，該項服務累計為游客寄送行李物品2.8萬件。

　　旅行途中，難免會遇到糟心事。我省專門面向全省所有旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間消費聚集區(qū)推出“暢游河北安心險”，目前已有306個景區(qū)投保。游客逛河北又多了一份保障。

　　暖心服務還在不斷延展。6月27日起，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國發(fā)行，首批涵蓋三地203家旅游景區(qū)，目前已發(fā)售6.3萬張。一卡聯(lián)三地，京津冀游客串門游更便捷。

　　文旅熱度來自服務力度。各地把優(yōu)質服務藏在細節(jié)里，也留在游客心上。走心的旅游服務，帶來的是目的地與游客的雙向奔赴。

　　創(chuàng)意營銷花樣上新，不斷激發(fā)消費活力

　　從各個景區(qū)到演唱會現(xiàn)場，從法國凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔……今年以來，印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色小旗頻頻亮相，掀起了一場全民參與的傳播熱潮。

　　抓住年輕人熱衷網絡玩梗的特點，我省通過加強互動式話題策劃、加大熱點景區(qū)推介、及時派發(fā)應援物料等，推動河北文旅相關話題登上各大網絡平臺熱搜榜。“這么近，那么美，周末到河北”成為現(xiàn)象級傳播爆款，僅抖音平臺相關傳播量已超過170億次。

　　“河北游”的出圈，離不開宣傳推廣方式的花樣上新。

　　成功舉辦“渤海濱海歡樂季”“壩上草原歡樂季”等主題營銷活動；打造了保定冰柿、滄州火鍋雞、蔚縣剪紙婚紗等系列爆款短視頻；借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷；邀請蒙曼等國內知名學者尋訪太行山、渤海、長城等，專業(yè)化、行浸式展示河北文旅資源……