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光明日?qǐng)?bào)記者 耿建擴(kuò) 陳元秋 光明日?qǐng)?bào)通訊員 李保健
“這么近，那么美，周末到河北”——這句簡(jiǎn)潔有力的宣傳語(yǔ)，如今成為現(xiàn)象級(jí)傳播爆款，僅一家短視頻平臺(tái)傳播量就已超過(guò)170億次。從國(guó)內(nèi)各大景區(qū)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從法國(guó)凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔，印著這行字的藍(lán)色小橫幅頻頻亮相，掀起一場(chǎng)全民參與的傳播熱潮。
名聲響了，游客也多了。“河北游”熱度不減，“河北購(gòu)”持續(xù)升溫，今年國(guó)慶、中秋假期，河北接待游客人次和旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)14.8%和14.4%，接待京津游客同比增長(zhǎng)18.3%。
河北文旅的火爆并非偶然，其深層動(dòng)力正是源于河北省在深化文化體制機(jī)制改革上的堅(jiān)定探索與系統(tǒng)實(shí)踐。
協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)文旅資源整合
河北的獨(dú)特，在于它是全國(guó)唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等多元地貌的省份。這片土地不僅景觀豐富，更承載著深厚的歷史底蘊(yùn)。近年來(lái)，河北以文化體制機(jī)制改革為抓手，資源整合與區(qū)域聯(lián)動(dòng)不斷升級(jí)。
10月25日，來(lái)自天津的騎行愛好者趙軍屹在馬嶂線上奮力騎行，汗水濕透衣背。當(dāng)他沖上山坡，嶂石巖的壯美景色躍入眼簾，他情不自禁張開雙臂：“這一路的辛苦都值了！”
眼下，石家莊市贊皇縣的嶂石巖秋意正濃。典型的嶂石巖地貌與紅葉相映，丹崖碧嶺之間層林盡染，交織成斑斕的彩色畫卷。
從天津一路騎行而來(lái)，趙軍屹不僅領(lǐng)略了保定白石山、野三坡的壯麗景色，還瞻仰了易縣狼牙山、平山西柏坡等紅色遺址遺跡。趙軍屹說(shuō)：“我會(huì)沿著太行山文化旅游帶繼續(xù)騎行，誘惑太大，停不下來(lái)。”
強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，是確保太行山文化旅游帶建設(shè)統(tǒng)籌推進(jìn)的關(guān)鍵�！逗颖笔√猩铰糜螛I(yè)發(fā)展實(shí)施方案（2020—2035年）》從協(xié)同發(fā)展視角明確區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制。如今，太行山文化旅游帶早已超越“景區(qū)串聯(lián)”的意義，更像是一條紐帶，有力推動(dòng)著區(qū)域協(xié)同發(fā)展。
從2016年至今，河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)已經(jīng)成為帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展整體躍升的創(chuàng)新平臺(tái)。2025年，第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)從“一地”擴(kuò)展為“一域”，由“一市主辦”擴(kuò)展為“多市聯(lián)辦”，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)，統(tǒng)籌推進(jìn)太行文旅一體化發(fā)展，打出一張閃亮的旅游名片。
如今，河北以區(qū)域協(xié)同發(fā)展為引領(lǐng)，持續(xù)推動(dòng)文旅資源整合。太行山文化旅游帶，正與京張?bào)w育文化旅游帶、長(zhǎng)城文化旅游帶、大運(yùn)河文化旅游帶、渤海濱海文化旅游帶協(xié)同并進(jìn)，形成“串珠成鏈、織鏈成面”的發(fā)展格局。
隨著京津冀交通一體化向縱深推進(jìn)，河北持續(xù)放大“近”的優(yōu)勢(shì)。2021年以來(lái)，京雄高速、承平高速河北段、京蔚高速等陸續(xù)建成。2024年底，承平高速河北段通車，未來(lái)將與北京段貫通，成為承德進(jìn)京的第二高速通道；京蔚高速全線通車，打開北京“西大門”，西六環(huán)至蔚縣車程從3小時(shí)縮至2小時(shí)內(nèi)，涿鹿與北京實(shí)現(xiàn)1小時(shí)通達(dá)，為“周末到河北”注入新動(dòng)力。
從張家口草原天路的遼闊，到秦皇島海濱的浪漫；從承德避暑山莊的皇家氣派，到大運(yùn)河文化的綿長(zhǎng)底蘊(yùn)……河北精準(zhǔn)對(duì)接客群需求，營(yíng)造熱點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景，“河北游”吸引力持續(xù)提升。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育文旅融合新生態(tài)
如果說(shuō)資源是河北文旅的“先天優(yōu)勢(shì)”，業(yè)態(tài)融合與創(chuàng)新則是其持續(xù)火爆的“后天動(dòng)能”。“文旅+”深度融合，讓傳統(tǒng)資源煥發(fā)新生。
廊坊市“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”自2023年7月開業(yè)以來(lái)，累計(jì)接待游客超200萬(wàn)人次，上演2.1萬(wàn)場(chǎng)沉浸式演出，觀演人次更是突破1000萬(wàn)。“我們不只講寶黛愛情，更講《紅樓夢(mèng)》與讀者的故事。”總導(dǎo)演王潮歌點(diǎn)出幻城的精神內(nèi)核。
北京游客齊曉寧在“真亦假”劇場(chǎng)體驗(yàn)了從后臺(tái)走向舞臺(tái)、與演員同臺(tái)演出后感嘆：“為一場(chǎng)戲來(lái)一座城，我愿意一來(lái)再來(lái)。”這里不僅有內(nèi)容創(chuàng)新，更有形式突破，甚至為“不喜歡紅樓夢(mèng)”的觀眾設(shè)置專屬劇場(chǎng)。在“我就不喜歡紅樓夢(mèng)”空間，熱鬧的電音與搖滾，反而吸引年輕人走進(jìn)“紅樓”世界。
在“雜技之鄉(xiāng)”吳橋縣，創(chuàng)新同樣不斷。10月1日至2日，吳橋雜技大世界接待游客7.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)448.25%。東方雜技城上演的《祥獅躍九州》突破傳統(tǒng)，以小獅連續(xù)空翻、高難度連貫動(dòng)作等原創(chuàng)技巧，將雜技推向新高度。
在桑園鎮(zhèn)小第九村刁家班雜技小院，老師楊帥指導(dǎo)訓(xùn)練，游客圍觀點(diǎn)贊。鄰近的雜技主題民宿讓游客近距離感受技藝，興之所至甚至直接上前體驗(yàn)起來(lái)，也想學(xué)幾手絕活。這種“小院+民宿”模式，成為吳橋深耕“留量”的新探索。“我們14間客房，國(guó)慶假日的房間9月20號(hào)前就基本訂滿。”吳橋園趣小院民宿負(fù)責(zé)人李延霞介紹。
“后奧運(yùn)”時(shí)代，崇禮的“雪如意”持續(xù)煥新。10月28日，又一撥游客來(lái)到位于張家口市崇禮區(qū)的國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”，與這座雄壯的冬奧場(chǎng)館合影留念。2023年8月，經(jīng)過(guò)多項(xiàng)適應(yīng)性改造后，“雪如意”正式對(duì)外開放。兩年來(lái)，它靜臥山間，無(wú)數(shù)次見證了這樣歡快的場(chǎng)景。“‘雪如意’越來(lái)越親民。”張家口興垣體文旅運(yùn)營(yíng)管理有限公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理孫建華說(shuō)，除觀光外，這里還融入了會(huì)議團(tuán)建、奧運(yùn)展覽、實(shí)景演出、研學(xué)、餐飲等業(yè)態(tài)。
這些創(chuàng)新業(yè)態(tài)，體現(xiàn)出河北對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻把握。通過(guò)資源整合與場(chǎng)景創(chuàng)新，河北不斷豐富供給，滿足游客多樣化、品質(zhì)化需求，讓文旅流量實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。為此，河北還建立了多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景工作協(xié)調(diào)機(jī)制，按照?qǐng)鼍爸饕獦I(yè)態(tài)進(jìn)行責(zé)任分工，協(xié)調(diào)解決推進(jìn)多業(yè)態(tài)服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景中難點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題，共同推進(jìn)場(chǎng)景建設(shè)，激發(fā)消費(fèi)潛力。
10月21日，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)開板，崇禮新雪季開啟。2024—2025雪季，崇禮接待游客523.5萬(wàn)人次。眼下，各大雪場(chǎng)持續(xù)“上新”，“滑雪+娛樂(lè)”“滑雪+親子”等模式，不斷開拓著冰雪經(jīng)濟(jì)新賽道。
政策惠民，以貼心服務(wù)優(yōu)化體驗(yàn)
文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，離不開政策引導(dǎo)與服務(wù)優(yōu)化。“這么近，那么美”不僅美在風(fēng)景，更美在服務(wù)、美在人心。
一項(xiàng)項(xiàng)惠民政策如春雨潤(rùn)澤市場(chǎng)。自2023年3月31日起，河北推出旅游包車周末與節(jié)假日高速免費(fèi)政策。2023年，74.5萬(wàn)輛次包車免費(fèi)通行，免收通行費(fèi)1.17億元。2024年政策紅利持續(xù)放大，免費(fèi)通行包車達(dá)113.1萬(wàn)輛次，免收1.71億元。今年以來(lái)，這一政策的吸引力進(jìn)一步提升。剛結(jié)束的國(guó)慶、中秋假期，河北高速公路日均免費(fèi)通行旅游包車1.46萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)12.75%。
10月25日，天津領(lǐng)慧國(guó)際旅行社的大巴行駛在高速路上，車內(nèi)歡聲笑語(yǔ)。河頭老街成為天津游客熱門打卡地，旅行社每周末組織前往。“景區(qū)好，政策也好，給我們帶來(lái)真金白銀的實(shí)惠。”導(dǎo)游張雅麗說(shuō)，今年他們已發(fā)往河北500多輛大巴，節(jié)省通行費(fèi)15萬(wàn)元，河北“引客來(lái)”底氣更足。
更貼心的服務(wù)體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中。從5月31日起，游客通過(guò)手機(jī)小程序即可預(yù)約行李寄遞服務(wù)，快遞小哥將行李直接送至酒店。覆蓋全省的“輕松游河北”服務(wù)，以“解放雙手”重新定義旅途輕松。
京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票也是一次突破嘗試。6月27日全國(guó)發(fā)售，一卡暢游203家景區(qū)。“性價(jià)比太高了，以前游玩幾個(gè)景點(diǎn)的門票就花費(fèi)好幾百元，現(xiàn)在298元游遍200多家景區(qū)，不少還是5A級(jí)。”北京游客張軼倫已打卡多處。
旅途難免遇到問(wèn)題，“暢游河北安心險(xiǎn)”對(duì)旅游企業(yè)因過(guò)失或意外導(dǎo)致的游客及第三方人身傷亡進(jìn)行賠償；4A級(jí)以上景區(qū)建消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站，一站式解決糾紛；文旅行業(yè)推行“微笑服務(wù)”，評(píng)選“最美旅游人”“最美志愿者”；景區(qū)、文博場(chǎng)館推動(dòng)適老化改造，酒店民宿推出親子房，將人性化服務(wù)貫穿全程……這些細(xì)微服務(wù)，構(gòu)成提高游客滿意度的關(guān)鍵。當(dāng)游客帶著滿滿的記憶踏上歸途，“這么近，那么美，周末到河北”已不只是一句宣傳語(yǔ)，更成為一段段可感知、可共鳴的溫暖體驗(yàn)。
從資源整合到業(yè)態(tài)融合，從政策創(chuàng)新到服務(wù)優(yōu)化，河北以文化體制機(jī)制改革為引擎，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
如今，“這么近，那么美，周末到河北”已轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能。今年前三季度，河北接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11.5%和11%。
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年11月11日 05版）
