隨著消費需求的變化、體驗經濟的興起、下沉市場的挖掘和技術創(chuàng)新的推動，未來，文旅市場發(fā)展將呈現多元化、科技化與跨界融合趨勢。通過政策、技術、業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，滿足多元化市場需求，推動文旅市場從“流量爭奪”逐漸轉向“價值深耕”。

　　各地景區(qū)業(yè)態(tài)持續(xù)煥新。目前，中國擁有約1.65萬家A級旅游景區(qū)。隨著市場需求的不斷變化，眾多景區(qū)面臨提檔升級和業(yè)態(tài)煥新的迫切需求。比如，作為傳統(tǒng)觀光類景區(qū)的趵突泉，今年國慶節(jié)期間推出了夜間沉浸式體驗項目“趵突夜畫”。該項目以“二安”文化為主線，設置了“清照詞宗”“趵突泉韻”“溪亭日暮”等主題區(qū)域，涵蓋易安夜話詩詞秀、趵突泉韻歌舞秀及溪亭日暮光影秀三大核心演藝內容，廣受游客好評。中國風景園林學會理事長李如生表示，風景園林、各類主題公園等應進一步拓展專業(yè)服務功能，滿足民眾多樣化生活需求。比如，國家4A級旅游景區(qū)北京園博園，一直致力于提升業(yè)態(tài)和場景煥新。在今年9月中國國際服務貿易交易會舉辦期間，北京園博園與首鋼園、永定河通過文化節(jié)、音樂會等文旅活動聯(lián)動，極大提升了景區(qū)的吸引力。

　　文旅體驗經濟愈發(fā)重要。“體驗”是一種以感受為核心的經濟行為。其核心在于通過創(chuàng)造差異化的感官、情感與精神體驗，使消費者為“情緒價值”而非“功能價值”付費。隨著文旅業(yè)發(fā)展越來越重視體驗感，文旅業(yè)發(fā)展也逐漸從“產品供給”向“體驗創(chuàng)造”轉型。文旅演藝項目是一種能為游客帶來強烈體驗感的文旅產品類型。20余年間，中國旅游演藝逐漸步入發(fā)展快車道，越來越多景區(qū)將旅游演藝視為發(fā)展的標配。如今，各地景區(qū)不再只是關注是否有文旅演藝項目，而是更加關注文旅演藝產品如何才能更豐富、更具創(chuàng)意、更能吸引游客參與互動。比如，山東濟寧曲阜的魯源村景區(qū)既有沉浸式劇本殺體驗——《魯源奇妙夜》探源之旅，又有非遺雜技與情景演繹及科技賦能的文化體驗等多種類型，能夠讓游客全天候沉浸于景區(qū)營造的各類體驗產品中，為游客帶來較高的情緒價值。

　　旅游選擇不再“唯景區(qū)化”。以往，人們在選擇旅游目的地時，往往會優(yōu)先考慮知名度比較高的景區(qū)。但是，隨著旅游目的地選擇的日益多元化，游客不再局限于游覽名山大川，而是逐漸轉向“感受”生活，體驗并了解異地的生活方式，對旅游目的地的選擇變得更加多樣化。游客出行不再局限于國家4A級、5A級旅游景區(qū)，只要景區(qū)活動豐富、內容精彩，同樣能夠吸引大量游客。比如，位于山東臨沂的蒙童勝境度假區(qū)憑借其免門票政策、精彩的業(yè)態(tài)活動和特色的美食體驗等，成為臨沂市新晉的網紅旅游目的地。同樣，位于河北邯鄲的邯鄲道歷史文化街區(qū)通過深入挖掘邯鄲的歷史文化底蘊，以全場景沉浸、全時段演藝、全業(yè)態(tài)融合為核心特色吸引游客，推動了當地文旅消費的繁榮。

　　“奔縣旅游”迎來更多機會。隨著游客偏好的轉變以及交通條件的顯著改善，人們也不再局限于只關注一、二線城市，那些隱匿于深山的古村落、瀕臨海岸的小漁港、西北地區(qū)的荒漠營地以及獨具特色的文旅小城，逐漸成為游客新的選擇。越來越多年輕人選擇遠離大城市的熱門目的地，轉而“反向出游”至縣域。尤其在國慶、春節(jié)等長假期間，小縣城的游客數量相對較少，文化遺產和自然風光特色突出，既保留了文化特色和煙火氣息，又無需過高消費，非常契合年輕人對性價比的追求。越來越多游客不再滿足于走馬觀花式的“打卡”，而是通過去往小眾目的地，在深度體驗中探尋旅行的真正意義。比如，作為全國雜技之鄉(xiāng)的河北省吳橋縣，通過持續(xù)深耕雜技文化IP不斷構建更加完善的文旅產業(yè)鏈。近年來，該縣通過舉辦中國吳橋國際雜技藝術節(jié)吸引了大量游客，正朝著“世界雜技文化旅游目的地”的目標邁進。（李先軍 王聚賢）