繼重慶杜莎夫人蠟像館閉館后，北京杜莎夫人蠟像館也宣布將于10月閉館，一時(shí)引發(fā)市場關(guān)注。9月7日，記者從杜莎夫人蠟像館運(yùn)營方默林娛樂集團(tuán)獲悉，北京館閉館主要因?yàn)樽饨疬^高且租約到期，不再續(xù)約。從曾經(jīng)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)到如今蠟像館相繼閉館，默林娛樂集團(tuán)產(chǎn)品也面臨市場調(diào)整。針對上海、香港及武漢杜莎夫人蠟像館，集團(tuán)也將做相應(yīng)的升級，并對其他景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。面對經(jīng)營壓力及消費(fèi)者偏好的變化，默林娛樂集團(tuán)也在不斷調(diào)整在華的布局與發(fā)展戰(zhàn)略，未來或許會(huì)將側(cè)重點(diǎn)放在樂高樂園。

租約到期不再續(xù)約

近日，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱，經(jīng)審慎考慮，由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整，蠟像館將從2025年10月1日起永久關(guān)閉。對此，記者向默林娛樂集團(tuán)發(fā)去采訪提綱，默林娛樂集團(tuán)回應(yīng)稱，關(guān)閉該場館的決定并非草率作出，而是在仔細(xì)全面評估了其他選擇后作出的，集團(tuán)將支持場館員工度過這一過渡期，比如為他們提供在集團(tuán)其他景點(diǎn)工作的就業(yè)機(jī)會(huì)。

有接近默林娛樂集團(tuán)的知情人士也透露，北京杜莎夫人蠟像館租金過高，此次租期到期后便不再續(xù)約。針對下一步的布局與其他蠟像館的運(yùn)營，默林娛樂集團(tuán)方面還表示，北京杜莎夫人蠟像館閉館后，大部分名人蠟像將移至中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館，少數(shù)蠟像也會(huì)“榮休”妥善保存，游客們可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館。

據(jù)悉，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日在前門大街正式開放，建筑面積3000平方米，是大中華區(qū)第四家杜莎夫人蠟像館。根據(jù)默林門票小程序，北京杜莎夫人蠟像館成人票售價(jià)139元，學(xué)生票99元，兒童票89元。開業(yè)初期，北京杜莎夫人蠟像館曾一度成為游客爭相拍照打卡的場所。

中國主題公園研究院院長林煥杰分析認(rèn)為，此類蠟像館雖然呈現(xiàn)為靜態(tài)展示，但其經(jīng)營成本并不低，主要包括場地租金、蠟像維護(hù)、人力管理等支出，且由于產(chǎn)品的特性，蠟像館存在復(fù)游率偏低的問題，因此僅靠門票收入的蠟像館，無法完全覆蓋其日常高昂的運(yùn)營成本。同時(shí)，近年來，隨著主流消費(fèi)人群消費(fèi)習(xí)慣的改變，單一的拍照打卡產(chǎn)品，并不能刺激其消費(fèi)，能夠提供情緒價(jià)值、沉浸式體驗(yàn)豐富、性價(jià)比高的產(chǎn)品逐步成為市場主流。

計(jì)劃對其他景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整

當(dāng)前主題娛樂市場不斷變化，各類產(chǎn)品也在不斷推陳出新，僅僅依靠打卡拍照已經(jīng)不能完全滿足游客的需求，產(chǎn)品升級是大勢所趨。

談及近年來杜莎夫人蠟像館品牌在中國市場面臨的挑戰(zhàn)，默林娛樂集團(tuán)方面表示，在激烈的市場競爭下，中國消費(fèi)者對景點(diǎn)的需求不斷變化。同時(shí)，近幾年市場競爭日益激烈，以迪士尼樂園和環(huán)球影城等國際品牌，以及歡樂谷、長隆和海昌等知名本土品牌為代表的戶外主題公園，吸引著大量年輕人和親子家庭出游。此外，沉浸式演出、密室逃脫和　VR　樂園等新興室內(nèi)娛樂選擇也在爭奪消費(fèi)者。杜莎夫人蠟像館也在不斷升級產(chǎn)品和體驗(yàn)，以吸引更廣泛的受眾客群，尤其是年輕人和親子家庭。

上述知情人士也透露，未來中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館將有望進(jìn)一步升級，且默林娛樂集團(tuán)也會(huì)對旗下小景點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

其實(shí)不僅是北京、重慶杜莎夫人蠟像館官宣閉館，默林娛樂集團(tuán)旗下的上海長風(fēng)海洋世界鰩魚灣和上海驚魂密境也陸續(xù)關(guān)閉，不免會(huì)有人提出“默林娛樂集團(tuán)是否會(huì)逐漸退出中國市場”的疑問。對此，默林娛樂集團(tuán)表示，定期審查集團(tuán)品牌資產(chǎn)是很正常的現(xiàn)象，以確保所有景點(diǎn)繼續(xù)與集團(tuán)的長期戰(zhàn)略保持一致。因此，近期在中國市場的閉館決策也是措施之一。

記者在默林門票小程序上看到，除杜莎夫人蠟像館之外，默林娛樂集團(tuán)還在中國運(yùn)營包括沈陽海洋探索中心、上海長風(fēng)海洋世界、小豬佩奇的玩趣世界以及多家樂高探索中心。

押注樂高樂園

關(guān)閉杜莎夫人蠟像館的同時(shí)，默林娛樂集團(tuán)也在推進(jìn)樂高樂園的發(fā)展。

默林娛樂集團(tuán)在回應(yīng)中提及，北京杜莎夫人蠟像館的閉館也因品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整。同時(shí)集團(tuán)認(rèn)為基于客戶洞察進(jìn)而在中國市場的新投資，將幫助集團(tuán)繼續(xù)解鎖長期增長。上述知情人士也分析到，未來默林娛樂集團(tuán)在華的品牌發(fā)展將側(cè)重樂高樂園。

調(diào)整戰(zhàn)略布局也與自身業(yè)績有著密切的關(guān)系。默林娛樂集團(tuán)發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年，默林娛樂集團(tuán)收入20.57億英鎊，同比下降3.2％；稅前虧損達(dá)4.92億英鎊，較2023年虧損2.14億英鎊，進(jìn)一步增虧。同時(shí)，財(cái)報(bào)中也提到了杜莎夫人蠟像館的品牌價(jià)值下跌。

而另一邊，在2025半年度財(cái)報(bào)中，默林娛樂集團(tuán)也特別提到了中國區(qū)樂高樂園的開業(yè)，顯然默林娛樂集團(tuán)也對此寄予厚望。默林娛樂集團(tuán)在回應(yīng)中表示，中國市場依然是集團(tuán)的重點(diǎn)市場。上海樂高樂園加強(qiáng)了集團(tuán)在中國的布局，作為上海西南地區(qū)的文旅發(fā)展催化劑，它也將聯(lián)動(dòng)浙江及周邊省份的文旅資源產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。如果未來有合適的機(jī)遇，集團(tuán)也將考慮擴(kuò)大投資。

今年7月5日，上海樂高樂園正式開園，開園后園區(qū)首個(gè)周末門票快速售罄，并吸引了眾多親子客群前往游玩，但其也因設(shè)備故障、選址偏遠(yuǎn)等問題被游客吐槽。北京商報(bào)記者注意到，除了已經(jīng)開業(yè)的上海樂高樂園，目前在建設(shè)當(dāng)中的還包括深圳樂高樂園。

資深旅游專家王興斌談道，近年來中國市場上也涌入了不少大型國際主題IP，各地新的項(xiàng)目也在陸續(xù)投建，定位2—12歲客群的樂高樂園能否接替杜莎夫人蠟像館成為默林娛樂集團(tuán)新的增量，還有待市場觀察。（來源：北京商報(bào) 作者：吳其蕓）