暑期已至，不少學(xué)生們已經(jīng)踏上了海外研學(xué)之旅，市場(chǎng)也迎來(lái)了新的變化。7月16日，記者從多家教培機(jī)構(gòu)、旅行社了解到，今年暑期海外研學(xué)游需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，除了英國(guó)等傳統(tǒng)研學(xué)目的地之外，新加坡、日本等亞洲目的地?zé)岫扰噬�，成為新寵，從整體來(lái)看，旅行社收客量同比增長(zhǎng)5％。然而，受航班運(yùn)力不足、簽證周期長(zhǎng)及供應(yīng)鏈成本高企影響，產(chǎn)品價(jià)格仍在高位。當(dāng)前，家長(zhǎng)選擇更趨理性，從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，科技、文化類主題研學(xué)產(chǎn)品更受青睞。業(yè)內(nèi)人士也指出，目前研學(xué)游產(chǎn)品參差不齊、規(guī)范化程度不足是市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，細(xì)分化和規(guī)范化將推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　新加坡、日本研學(xué)產(chǎn)品成新寵

　　暑假海外研學(xué)游成為很多家庭的首選，如今越來(lái)越多的亞洲研學(xué)游產(chǎn)品受到家長(zhǎng)們的青睞。

　　“從今年的報(bào)名情況來(lái)看，新加坡、日本等目的地產(chǎn)品的銷量在持續(xù)增長(zhǎng)。”一家大型教培企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，在原來(lái)市場(chǎng)中，美國(guó)研學(xué)游產(chǎn)品的熱度最高，但近年由于航班、簽證等多重因素的疊加，以英國(guó)為首的歐洲及亞洲受到家長(zhǎng)與學(xué)生的青睞，研學(xué)目的地在變化的同時(shí)也在不斷擴(kuò)大范圍。

　　同樣，中青旅遨游公司董事長(zhǎng)韓杰也觀察到，今年暑期，在海外研學(xué)游產(chǎn)品中，英國(guó)、新加坡、日本的產(chǎn)品銷售情況最為突出。相較于2024年，新加坡和日本的研學(xué)產(chǎn)品熱度增長(zhǎng)顯著。日本因地理距離較近，且在科技、動(dòng)漫、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域具有獨(dú)特魅力，今年產(chǎn)品的報(bào)名量較2024年有所提升。

　　但從收客量來(lái)看，多數(shù)企業(yè)的整體收客情況不及2019年。韓杰坦言，今年暑期，海外研學(xué)收客量恢復(fù)至2019年同期70％—80％，但同比2024年增長(zhǎng)約5％。增長(zhǎng)的主因是國(guó)際教育需求反彈，但航班運(yùn)力不足和簽證周期長(zhǎng)也存在一定的制約。

　　世紀(jì)明德國(guó)際事業(yè)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人田媛也表示，今年暑期，世紀(jì)明德國(guó)際營(yíng)的收客不太理想，整體呈下降趨勢(shì)。談及原因，她提到，首先受到相關(guān)政策的影響，目前全國(guó)對(duì)于學(xué)生團(tuán)出境管控比較嚴(yán)格，除了申報(bào)審批外，也要求完善招標(biāo)流程。其次，近年來(lái)，市場(chǎng)逐步回歸理性，除了部分出境剛需產(chǎn)品外，家長(zhǎng)對(duì)于單價(jià)較高的研學(xué)產(chǎn)品非常謹(jǐn)慎。

　　供應(yīng)鏈成本仍處于高位　

　　在目的地之外，海外研學(xué)游產(chǎn)品的價(jià)格也是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，受限于供應(yīng)鏈尚未完全恢復(fù)，產(chǎn)品價(jià)格也并未回落至低點(diǎn)。

　　“今年暑期，海外研學(xué)游產(chǎn)品的整體價(jià)格與2019年相比有所上漲。”田媛坦言，在海外國(guó)家研學(xué)的成本較2019年同期上漲30％左右。同時(shí)，今年的價(jià)格與2024年相比基本持平，上漲幅度不大，此外匯率變化也是影響因素之一。

　　航班、簽證以及人工成本仍在高位，也進(jìn)一步影響了海外研學(xué)游產(chǎn)品的價(jià)格。上述大型教培企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，因供應(yīng)鏈各方面的價(jià)格都在上漲，所以近年來(lái)，海外研學(xué)游整體產(chǎn)品價(jià)格較2019年有所上漲。不僅參觀、保險(xiǎn)及食宿開(kāi)支普遍上調(diào)；近年來(lái)旅游行業(yè)從業(yè)者的相繼轉(zhuǎn)行，也導(dǎo)致服務(wù)端人力成本上升；此外，國(guó)際航班尚未完全恢復(fù)，航線運(yùn)力不足推高交通成本，部分目的地機(jī)票價(jià)格仍處高位。從地接資源到航班供應(yīng)鏈，每個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在增加，最終傳導(dǎo)至終端價(jià)格。

　　韓杰也說(shuō)道，今年暑期海外研學(xué)產(chǎn)品的整體均價(jià)較2019年上漲20％—30％，較2024年持平。價(jià)格受制于國(guó)際航班成本、境外優(yōu)質(zhì)資源短缺及簽證代辦費(fèi)用上漲。不僅如此，近年來(lái)同業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品縮水。

　　“走馬觀花”變深度探索

　　“過(guò)去的海外研學(xué)游更多的是在景點(diǎn)游覽，而如今，更多的產(chǎn)品是以在海外名校進(jìn)行插班體驗(yàn)做基礎(chǔ)，周末安排至景點(diǎn)進(jìn)行參觀。”上述大型教培企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，相較于“走馬觀花”式體驗(yàn)，當(dāng)前家長(zhǎng)與學(xué)生更青睞于對(duì)于知識(shí)與眼界的獲取。

　　眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，今年的海外研學(xué)市場(chǎng)在需求和供給端呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，產(chǎn)品針對(duì)性要求更高，游學(xué)特點(diǎn)更加突出。原來(lái)的研學(xué)產(chǎn)品更加注重于目的地端，例如，針對(duì)出國(guó)留學(xué)需求會(huì)注重于美國(guó)、英國(guó)等大學(xué)體驗(yàn)之旅。但近年來(lái)，家長(zhǎng)們更加關(guān)注提升語(yǔ)言、為留學(xué)鋪路的國(guó)際營(yíng)地類產(chǎn)品，一些家長(zhǎng)還會(huì)青睞多元文化體驗(yàn)的產(chǎn)品，另外以自然科學(xué)為主的主題類研學(xué)產(chǎn)品也更受青睞。家長(zhǎng)在選擇研學(xué)旅游產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更加注重從孩子自身需求和愛(ài)好出發(fā)。

　　途牛出境產(chǎn)品負(fù)責(zé)人則表示，今年暑期，海外研學(xué)熱度有所放緩，家長(zhǎng)的安全意識(shí)也在逐年提升，更傾向于陪孩子一起出游，因此途牛在產(chǎn)品上涵蓋了適合青少年的游學(xué)內(nèi)容以及適合家庭客群的休閑度假內(nèi)容。在新加坡的游學(xué)產(chǎn)品里，途牛還增加了包含AI編程、飛行科學(xué)等科學(xué)素養(yǎng)的研學(xué)營(yíng)。“暑期，海外研學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)出越來(lái)越多的學(xué)術(shù)類產(chǎn)品，科技與研學(xué)融合趨勢(shì)逐漸加深。”韓杰也說(shuō)道。

　　展望未來(lái)，韓杰提到，海外研學(xué)游市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)在于受目的地政策影響較大以及市場(chǎng)規(guī)范的缺失。具體來(lái)看，各國(guó)簽證、出入境政策易受影響，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大增。同時(shí)，行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳、價(jià)格虛高等亂象叢生，導(dǎo)致部分機(jī)構(gòu)過(guò)度逐利、忽視教育本質(zhì)，嚴(yán)重影響行業(yè)口碑與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　“中國(guó)出境研學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)從常規(guī)夏令營(yíng)逐步發(fā)展至主題夏令營(yíng)，如今再到體驗(yàn)性夏令營(yíng)。”李夢(mèng)然說(shuō)道，研學(xué)游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展依舊廣闊，隨著市場(chǎng)趨于理性，研學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)從開(kāi)始時(shí)的魚(yú)龍混雜，到現(xiàn)在口碑營(yíng)銷及家長(zhǎng)們的識(shí)別能力不斷提升，未來(lái)也將持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。（吳其蕓）