今年5月19日是第15個(gè)“中國(guó)旅游日”。文化和旅游部國(guó)際交流與合作局副局長(zhǎng)石澤毅在當(dāng)天新華社推出的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目中表示，隨著我國(guó)簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優(yōu)化，外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知更加客觀深入，“中國(guó)游”市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。

石澤毅分享了一組數(shù)據(jù)：2024年，入境游客達(dá)到1.32億人次，總花費(fèi)942億美元，分別恢復(fù)到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年一季度，入境旅游3501.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.6%；其中外國(guó)游客736.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.2%。“五一”期間，入境游仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“相信2025年的數(shù)據(jù)會(huì)比2024年更加亮眼。”石澤毅判斷。

如何抓住機(jī)遇，進(jìn)一步拓寬入境旅游市場(chǎng)？石澤毅介紹，文化和旅游部門(mén)將繼續(xù)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，持續(xù)提升入境旅游在簽證、支付、出行、住宿等環(huán)節(jié)的便利化水平。同時(shí)，以“需求精準(zhǔn)化、業(yè)態(tài)多元化、服務(wù)國(guó)際化”為目標(biāo)做好入境旅游工作——

創(chuàng)新宣傳推廣。深入開(kāi)展“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣，充分利用社交媒體及新媒體手段傳播國(guó)家旅游形象，繼續(xù)以“小切口”講好“大故事”。

細(xì)分市場(chǎng)需求。針對(duì)不同國(guó)家以及年輕背包客、商務(wù)旅行、銀發(fā)族等不同客群需求，推出研學(xué)旅游、會(huì)獎(jiǎng)旅游、醫(yī)療旅游、康養(yǎng)旅居等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

豐富產(chǎn)品供給。推動(dòng)形成“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、短期與長(zhǎng)期互補(bǔ)、大眾與小眾并存”的供給新格局，助力中國(guó)向全球最佳旅游目的地躍升。

促進(jìn)入境消費(fèi)。推出更多數(shù)字文化體驗(yàn)、實(shí)景演出、非遺工坊、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，針對(duì)外國(guó)游客的多元需求，不斷增加免稅店數(shù)量，擴(kuò)大“即買(mǎi)即退”商品范圍。

石澤毅說(shuō)：“中國(guó)正以更開(kāi)放的姿態(tài)、更豐富的體驗(yàn)、更智慧的服務(wù)迎接全球游客，‘中國(guó)購(gòu)’助力‘中國(guó)游’，我們將努力打造更具吸引力的全球最佳旅游目的地。”

（來(lái)源：新華社 記者 徐壯）